了一个啤酒广告，夏川便问梦竹：“给我讲讲，看出什么了？”
众人莞尔，梦竹说：“我就看出这个啤酒是国际金奖，最好的啤酒”
夏川微笑道：“你看多了会发现，现在几乎所有的产品都挂着省优、国优、部优的光环，最时髦的就是国际金奖，多到国家都数不清
泛滥的原因，是这里隐藏着一个盈利方法，就是评奖赚钱
打个比方，我挨个厂家发公函，告知他们获得了‘国际饮料博览会金奖’，颁奖条件是：领奖人境外费用2万元，获奖费用1万元，终身大奖2万元，代理费8千元
明码标价的品牌评选，交钱就获奖”
众人了然，梦竹却问：“既然谁都可以评奖，观众都相信，那还用他们干什么，我自己评不行？”
夏川笑道：“你那不成欺诈了吗？至少留个追究的把柄吧但你买来的奖，不是你欺诈，是他们欺诈，ok？”
梦竹点头
“现在这个呢？”夏川又问，演的是一则运动鞋广告，一瘦猴青年，穿紧身太空衫，走太空步，在大雾中呼啸，远远看去仿佛杰克逊在代言广告
“没看懂”梦竹诚实地道
“这和金奖是一个道理，明星总是自带光环的，比如杰克逊的光环就无比强大，哪怕和他长的像，或者模仿他的穿着和舞蹈，也一样容易让人产生好感
如果再花几万或几十万元请歌星影星体育明星，操一口带港味的国语信誓旦旦：我只用……、我只喝……、我只穿……，那效果就更好了，因为这就是当下人民的精神需求，崇拜港台明星
这个运动鞋厂家，显然是没钱请明星，所以模仿杰克逊，不知道的还以为真是杰克逊代言
但拿到发达国家，这广告什么都不是，钱白花还起反作用，牌子彻底就臭了
老百姓的需求不是一成不变的，有一百块和有一万块，想买的东西不会一样，想娶的老婆不会一样，没钱就去看电影，有钱就在家看美女了”
众人齐齐白他一眼梦竹莞尔
“这个呢？”夏川又问
一位大牌主持人坐在演播台前，一本正经地宣读：据心花社、人岷日报报道，飞鹤婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品……
“这个不像广告啊”梦竹疑惑
“嗯，这广告映射出了广告法的缺失十亿人中有八亿把这广告当成新闻连播厂家用最小的成本，借用了权威的影响力，把市场打开
类似的还有一个，杭城有一个保健品公司，名字就叫‘马家军’，产品也是，然后大打广告
后来马俊仁向法院起诉，企业总经理的理由是：我们公司的几位领导不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫马家军？
如果广告法出台，他这一定是违法的，凡是能导致大多数观众认知混乱的，都应该是违法的”
梦忆点头，又看了一